2020廣州車展:與“Z世代”共情 東風風神正加速反攻

9款重磅車型、1款全新動力總成、數項媒體大獎……

11月29日,年尾車界“收官”大劇——廣州車展落下帷幕,儘管經歷了跌宕起伏的一年,但當你站在東風風神展台,仍然有對未來保持謹慎樂觀的信心和理由。

作為東風汽車集團旗下自主中高端品牌,東風風神攜旗下最強陣容亮相本次車展,無論是參展規模還是現場人氣,都給人們留下深刻印象,獨具特色的“智潮街區”展台設計更是成為不少年輕觀眾的“打卡地”,超過八成的現場觀眾對東風風神品牌好感度上升。藉助廣州車展,東風風神正加速品牌向上步伐,一個更具科技感、年輕感、潮流感的東風風神疾馳而來。

找對人,做對事,搭建品牌軟實力

在‘Z世代’青年成為消費主力軍的當下,面對市場快速變化,如何通過品牌軟實力觸達‘Z世代’用户羣體,是當下車企面臨的重要課題。對於任何一個汽車品牌而言,要想俘獲年輕人的芳心的,必須藉助各種新技術、新玩法,讓他們的愛好能夠與品牌價值擦出火花。

為此,東風風神以“智潮街區”為主體,將潮流娛樂、競技挑戰、科技互動等元素融入到展台中,其中,特別佈置了動感賽車體驗區,全新開發風神品牌專屬CTCC賽車設備,高度還原CTCC比賽場景,帶來賽車版的速度與激情,給觀眾打造全場景沉浸式的駕趣體驗。

走進位於5.2展館的東風風神展台,年輕、運動、時尚的氣息撲面而來。無論是色彩鮮豔的展車配色,還是充滿潮流和科技感的互動展具,無不讓年輕觀眾流連駐足。定位“新國潮智控座駕”的奕炫、奕炫賽道版和奕炫CTCC賽車的奕炫家族聯袂登場,成為展台的“流量擔當”。溜背式寬體設計、全新AEOLUS賽道標識、環抱式太空艙內飾設計以及高彩度紅色內飾,視覺上瞬間點燃年輕用户的駕馭激情。採用全新設計語言的AX7 PRO則是以一襲“黑色”戰袍亮相,搭配靈動黑紅雙色內飾,盡顯硬核智慧SUV的棟樑本色。

而在展台之外,從贊助《向上的力量》全民演講秀,到攜手許魏洲參與創作紀錄片《奇妙之城》,再到推出“賽車學院獵彎體驗營”,東風風神不斷用年輕人喜歡的方式進行互動,並玩出新花樣。為了迎合國內Z世代用户崛起的趨勢,東風風神在品牌標籤打造、新車發佈會形式等方面都進行了不少嘗試,通過發佈全新品牌口號、加速年輕化產品投放和創新品牌溝通等方式,更加聚焦“駕駛樂趣“,吸引更多目標用户感知風神駕趣,向上搭建品牌軟實力,讓越來越多的年輕消費者愛上風神品牌。

鍛長板,強技術,夯實品牌向上根基

如果説增進用户互動體驗,創新用户溝通搭建了品牌向上“軟實力”,那麼,踏踏實實做好產品和技術,提供安全、智能、具有科技感的產品,無疑是車企的“硬功夫”。我們看到,除了強大的產品陣容和酷炫的智潮街區,剛剛榮膺“‘中國心’2020年度十佳發動機”的新一代C15TDR發動機也成為展台明星,引來諸多“看門道“的內行圍觀,這也是東風風神聚焦技術長板的,成果。

事實上,在東風“五化”戰略指引下,東風風神打造技術長板,在動力總成、智能網聯和新能源技術等領域持續發力,不斷取得新的突破,為年輕消費者提供智慧愉悦的駕乘體驗。以全新一代自主研發的C15TDR發動機為例,這款被中汽研認證為“中國能效之星”,同時榮膺“中國心”2020年度十佳發動機, 其41.07%的熱效率創造了中國品牌增壓發動機熱效率的新高度,進入量產汽油機熱效率全球第一陣營水平。而在智能網聯領域,其全新升級的WindLink5.0人工智能車機系統,為用户帶來了更聰明的智能AI語音3.0,囊括手機遠程操控、手機智能藍牙鑰匙以及豐富的車載生態應有盡有,持續保持行業領先性。

智能駕駛方面,東風風神主動出擊,成果斐然。奕炫、AX7 PRO等車型現已全面搭載L2+級智能輔助駕駛系統,該系統集成了1個毫米波雷達+5個攝像頭+ 8個超聲波雷達的感應設備的智能系統,具有包括有前向碰撞預警、自動緊急制動、行人識別保護、車道保持輔助等諸多創新科技,更加適應中國道路情況和消費者駕駛習慣,以智能科技為用户帶來更加安全及便捷的出行體驗。

面對如火如荼的電動化浪潮,東風風神則在燃油車、新能源車的雙線並進的產品策略下,目前已初步形成轎車、SUV和新能源車三足鼎立之勢。據悉,東風風神在HEV、PHEV等關鍵技術佈局也有望在明年落地。未來,東風風神將提供不同類別、不同續航、不同配置產品組合,全方位、多層次、寬領域滿足客户不同場景的客户需求。

“掌握核心技術、做強民族品牌,品牌向上成為自主品牌汽車企業的必答題。我們將持續探索向上的力量。“東風乘用車公司營銷總部總經理李瑾南在現場表示。有行業人士認為,自主品牌近年來的成長有目共睹,但隨着市場競爭進一步加劇和汽車產業“新五化”趨勢加速,如果不能積極應對產業變局,仍有掉隊的風險。通過本屆廣州車展,我們看到東風風神面對挑戰的堅毅信心和果敢勇氣,更能一窺其面向未來的技術實力和品牌魅力,對自主品牌多了一份新的期待。


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